「スマホ時代のブランディングとは?」 SmartNews Marketing Meetup vol.1イベントレポート


スマートニュースで広告セールスを担当しています、河村と申します。

SmartNewsでは2014年12月より広告事業をスタートし、「Ads as Content」を標語に、コンテンツと同じくらい価値ある広告をお届けするための一歩を踏み出しました。さらに、今年7月からは「Sponsored Channel/Career」をリリースするなど、企業ブランディングやオウンドメディア支援を強化しています。

その一方で、技術が先行するデジタルマーケティングの世界では、どうしても「手段」としてのテクニカルな話題に業界の関心が終始しがちです。それによりブランドが「本当に伝えたいストーリー」は何なのかという、ブランディングの本質が抜け落ちてしまう可能性があります。そこで、原点に立ち返りスマホ時代のマーケティングのあり方を議論する場として、6月30日にSmartNews Marketing Meetupを開催。マーケティング界におけるキーパーソン11名とともに、129名の広告主、メディア、広告会社のみなさまにお集まりいただき、ネットワーキングを深めていただきました。こちらのイベントをレポートします!

メディア編:新興メディアのコンテンツと広告への野心とは

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はじめのセッションでは「この際、コンテンツと広告について本気で語っておこう」というタイトルのもと、ニュース/キュレーションアプリ各社による白熱したディスカッションが展開されました。

荒川 徹氏 /グライダーアソシエイツCOO
室井 貴裕氏 /NewsPicks ブランドデザイン チーフディレクター
川崎 裕一 /スマートニュース 執行役員 広告事業開発担当
(モデレーター:嶋浩一郎氏 /博報堂ケトル代表取締役社長・共同CEO)

「アルゴリズムで選ばれるニュースは本当にユーザーが求めるものなのか」「スマホの小さな画面の中で果たしてブランディングはできるのか」「コンテンツの生態系を築くために一次取材メディアに対して何ができるのか」など、新興メディアに求められる新しい編成のあり方、収益の上げ方について議論が交わされました。

ブランド編:「刈り取り型」から「ブランド育成」への架け橋

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次のセッションではそうしたメディアの現状を受けて、広告を出稿する側のブランドが考えていることに迫ります。「未来顧客の育て方――顧客絶滅時代のブランディング」というテーマで業界のキーマーケターのみなさんがご登壇。

山口 有希子氏 /日本アイ・ビー・エム マーケティング&コミュニケーション
コミュニケーション&ブランドエクスペリエンス 部長
関口 和生氏 /JALブランドコミュニケーション WEB戦略部
マーケティンググループ グループ長
中村 大亮氏 /ライオン 宣伝部 デジタルコミュニケーション推進室
森永 真弓氏 /博報堂DYメディアパートナーズ ConCreat
(モデレーター:川崎 裕一 /スマートニュース)

「マーケターはブランドストーリーを語れ」「デジタルドリブンするために必要なマーケティング組織体制」「広告会社・メディアとのパートナーシップの取り方」など、他社事例を真似するだけではなく、ブランドがオリジナルなメッセージを発信するための要諦が語られました。

海外事情編:日本のマーケティングはガラパゴス?

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最後のセッションでは、「なぜ日本のマーケターは米国にいつまでも追いつけないのか?」というテーマでマーケティング先進国と言われるアメリカを中心に海外の最新動向を学びました。

佐藤 瑛人氏 /Spotwright 共同創業者/ TURN カントリーマネージャー
高広 伯彦氏 /Sharethrough,Inc. Business Representative, Japan. / スケダチ代表
嶋瀬 宏氏 /アウトブレイン ジャパン 社長
(モデレーター:菅原 健一氏 /スケールアウト 取締役 CMO)

「米国ではマーケティング予算は“投資”という概念」「日本のコンテンツマーケティングは鎖国状態」「オウンドメディアをつくって終わりにしない導線設計」など、マーケティング活動を企業資産として考え、潤沢な予算のもと圧倒的な魅力を持つ米国コンテンツ事情が語られました。

3つのセッション終了後は懇親会にて広告主、メディア、広告会社のみなさまに企業の垣根を越えて交流いただきました。

次回のMartketing Meetupは9月

今後もスマートニュースではマーケターのみなさんとともに議論する場、交流する場としてMarketing Meetupを企画予定です(次回は9月頃を予定)。さらにFacebookでも参加者様限定のグループを設け、継続的なコミュニケーションをしてまいります。ご興味のあるマーケターのみなさま、ご連絡ください!

■広告・イベントについてのお問い合わせ先
広告セールス担当 河村 adinfo@smartnews.com

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Web担当者Forumと共催で「キュレーションメディアを含めたデジタル広告の未来とは?」と題したイベントも7月30日に行う予定ですので、興味のある方はぜひご参加ください

http://peatix.com/event/98961

【プログラム】

■17:00~17:50
タイトル:SmartNews活用の先進事例エン・ジャパンにみるパフォーマンス、ブランディング、エンゲージメント

登壇者:スマートニュース 川崎裕一、エン・ジャパン 田中奏真氏

■18:00~18:50
タイトル:広告指標はCTR、CPAだけでホントにいいの? NHTの真実

登壇者:花王 本間充氏

■19:00~20:00
パネルディスカッション:実はあなたの広告効果を下げている原因はボットかもしれない……NHTとは?

パネラー:花王 本間充氏、アドビ システムズ 井上慎也氏、スマートニュース 川崎裕一

モデレーター:Web担当者Forum編集長、安田英久

■20:00~21:00
懇親会(軽食付き)

スマニュー社内見学もあり

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